30
nov

See now, buy now – novas formas de consumir moda

A última edição do São Paulo Fashion Week acabou de acontecer no final do mês de outubro e trouxe com ela algumas novidades para o país que podem mudar de maneira significativa os rumos da indústria da moda. Uma dessas novidades é a consolidação do conceito de see now, buy now.

Para quem ainda não sabe o que é isso, a explicação é simples. No mundo globalizado em que vivemos, as informações chegam e vão embora com muita fugacidade, dessa maneira também criamos e descartamos desejos de consumo. O que em um mês é tendência e ansiamos mais do que tudo, no seguinte já é substituído por outro produto.

De olho nessa vontade incessante dos consumidores, surge no mercado um novo jeito de se comprar moda: o see now, buy now (em bom português: veja agora, compre agora). Diversas marcas ao redor do mundo passam então a desfilar coleções que poucas horas após o desfile, entram à venda em lojas físicas ou online. Tudo isso afim de suprir a vontade imediata que sentimos de informações (sejam elas de moda ou a área que for) e compras.
Karl Lagerfeld para Riachuelo – peças foram comercializadas na passarela, logo após o defile. Foto: Rafael Chacon

Num lugar onde somos bombardeados todo o tempo com marcas incríveis, campanhas bem elaboradas e propagandas inusitadamente sedutoras, é praticamente impossível não despertar aquela vontade de ter para si as tendências do momento. Porém, pensando no outro lado da moeda, é preciso fazer uma pausa para refletir sobre o que o sucesso de iniciativas como essas querem dizer sobre nós, enquanto consumidores.

Um dos pontos mais interessantes dessa questão começa com a profundidade das mercadorias lançadas. Devido ao imediatismo de vendas, marcas passarão a produzir com maior intensidade, ou seja, designers e criadores passarão a fazer roupas para o agora. E o questionamento que permanece é: Será possível transformar o momento presente em coleções tão profundas quanto fazemos com as tendências futuras?

Para processarmos os impactos e efeitos de uma informação de moda e de fato deseja-la, levamos determinado espaço de tempo. Vender a ideia do on time faz com que desfiles passem a ter uma abordagem mais mastigada e de entendimento fácil, além de styling mais comercial, muitas vezes dialogando pouco com conceitos e valores das próprias marcas.Animale no último SPFW – marca transmitiu desfile ao vivo pela internet e deu início as vendas logo após o evento. Foto: Zé Takahashi

Outro ponto dessa discussão é a relação entre o see now, buy now com produtores e designers que confeccionam suas mercadorias de maneira artesanal, seguindo a ideia do handmade. Para eles é praticamente inviável acompanhar essa mudança do mercado, já que seu modo de produção segue uma linha mais slow. Dessa maneira a competição entre marcas que adotam as novas medidas e as que ainda mantém uma pequena confecção, torna-se muitas vezes complicada.

Com a mesma velocidade que a moda circula, as opiniões também acontecem. Por isso, inúmeras vezes o consumidor se vê confuso em relação aos acontecimentos e fica difícil decidir qual a forma mais justa de se adquirir um produto. Ao comprar uma mercadoria está em jogo não só a tendência imprimida ali, mas também as crenças de uma marca, a mensagem por trás daquele estilo, a sustentabilidade e inúmeras outras questões que estão em ascensão no cotidiano.

O que não devemos deixar de fazer é questionar. Abrir o diálogo sobre os modos de consumo que tanto estamos acostumados é necessário e estar disposto a muda-los ou entende-los é uma bela maneira de transgredir.

O conceito de see now, buy now possui inúmeros lados e é um assunto riquíssimo para se conversar com as pessoas ao redor. A moda em toda sua magnitude, propõe transições, reflete o presente e se lança no futuro, mas o protagonismo dela, quem faz somos nós. Devemos sempre nos lembrar disso e nos conceder a privilégio de pensar sobre ela. Pense sobre a moda você também!

Elisa Santiago é estudante de Design de Moda e uma eterna amante das ruas e das artes. Acredita na roupa como elemento de fala e empoderamento. É quem está por trás do @tens_razão.

27
jul

Como foi o jantar de lançamento da nova identidade visual do Anita Bem Criada

Gente, conforme vocês puderam acompanhar pelo Snapchat e Instagram (sou anitabemcriada nos dois!), na semana passada o Restaurante Un´Altra Volta nos ofereceu um jantar pra lá de especial, onde celebrei junto com todos os envolvidos diretamente no conteúdo do Blog.

Foi uma noite encantadora, nos mínimos detalhes! E hoje vim mostrar tudo de pertinho para vocês.

Primeiramente, a escolha do local. Na verdade posso dizer que foi ele que me escolheu e tudo o que vinha pensando e imaginando se concretizou tão harmonicamente com o restaurante, que eu não poderia pensar em outra opção. Simplesmente perfeito!O Restaurante Un´Altra Volta mudou de endereço recentemente e a nova casa está deliciosamente aconchegante, chique (mas aquele chique que a gente se sente á vontade, sabe?) e eles surpreenderam ainda mais ao montar um menu exclusivo, pensado exatamente para nosso evento.

O mais legal de tudo é que eles têm um cantinho mais reservado no restaurante, então pudemos nos divertir e ficar bem á vontade, mesmo com o restaurante aberto normalmente. Fica a dica para comemorações de aniversários e afins!! Super recomendo! Mesmo! Clima agradável, atendimento solícito e, juro, os pratos são de comer rezando (e fotografando, de tão lindos! rs).

No detalhe os proprietários do restaurante: Pedro Guimarães e Júlia Amélia. Dois jovens com visão e muita vontade de fazer acontecer! Brilham muito!

E para tanto cuidado e capricho, precisávamos de um cardápio á altura, para que os convidados pudessem fazer suas escolhas. A papelaria ficou por conta da França Design, que soube transmitir a nova identidade do Blog nos detalhes do cardápio e tags.Não ficou lindo? Agora, com certeza já deu pra reparar no encanto que estava a decoração, não é mesmo? Eu delirei. Não podia ser mais minha cara! Quem cuidou de tudo foi o Museu de Grandes Novidades. E como queria agradecer aos convidados de alguma forma, não hesitei em presenteá-los com os “Bem-Criados”, os tradicionais mimos que já são minha verdadeira “marca registrada”. Já virou mesmo uma tradição. Quem faz pra mim é a Graça Souvenir.

E mais uma forma de mimar, desta vez os colunistas e demais participantes da “equipe Anita Bem Criada“, foram os lindos e deeee-liii-ci-o-sos Naked Cake da L´Atelier du Sucre. E o feedback que todo mundo deu falando que dá dó de comer, de tão lindo? Hahaah #eujásabiaaaa O look tão elogiado foi Marília Pitta. Quando comecei a pensar “com que roupa eu vou”, tinha certeza que seria de lá. A tradição da marca mineira, as estampas lindas e o caimento sempre impecável não me deixaram em dúvida. E para compor, nada mais nada menos do que as belas joias da Patrícia Dias.

E a make e cabelo que já foram até apelidados de “Cabelo e Make ‘Anita`“? É o meu combo preferido: delineado gatinho, olho levemente marcado e ondas suaves, com um presinho discreto lateral. Amo! Quem fez foi a Claudinha Goulart, que além de parceira, hoje virou uma amiga do coração! E aí, aprovado?

E claro, os convidados! Minha família (só faltou Papito!), Alice, minha sobrinha que simplesmente roubou a atenção da noite! Foi a sensação (quem viu no Snap, sabe!) e o maior e primeiro integrante da equipe do Anita Bem Criada, o primeiro ajudante, o primeiro leitor, o primeiro incentivador: meu Moreco!
Aí está a equipe do Anita Bem Criada! Infelizmente três deles não conseguiram estar presentes, mas foram lembrados e estarão nos próximos, com certeza!Um carinho muito grande por cada um e ansiosa pelas novidades que trarão para o Blog! Mas isso eu conto em um próximo post…

Fotos: Ricardo Ricco /Benatti Fotografia – PRRO2

04
maio

Cosh lança sua primeira coleção “Noivas”

Na semana passada estive, juntamente com outras convidadas, num pré-lançamento da Coleção Noivas Cosh 2016. A Cosh, marca já conhecida e tradicional no mercado mineiro e nacional, com sua moda festa, agora alça novos voos com sua coleção cápsula, que está um luxo!

E a boa notícia para as noivas e futuras noivas de plantão é que na próxima quarta haverá o coquetel de lançamento, agora aberto ao público, desta preciosidade em forma de vestidos! Aqui, portanto, o convite especial!E aqui uma prévia do que vem por aí, num ensaio escandalosamente mais do que perfeito!! Vejam vocês! Imagens: Cosh

08
mar

Look da Anita

Quando eu estava preparando esse post eu não sabia se estava mais encantada com esta blusa de renda (o detalhe pode ser usado na frente ou nas costas), ou a calça de veludo molhado (tipo um chamois) nesse burgundy perfeito! Juro! Amei, amei e amei! O tom da calça, já na linha da coleção de inverno, é tão acolhedor, tão quente, tão perfeita para os dias mais amenos que estão por vir, não acham?

A Fernanda, da Mariah Moda Estilo me contou que essa calça esgotou na primeira semana que ela chegou à loja. Maaaaaaaaasss, a notícia boa é que ela já pediu reposição e, além desse burgundy, vinho, bourdeaux, ela ainda pediu a calça no nude e no marinho. Imaginem o escândalo!

O que acharam do look?

Fotos: Kelly Madrone (@kellymadronefotografia e kellymadrone@gmail.com)Look todo: Mariah Moda Estilo; sandália: Equipage; bolsa: Ado Atelier; batom: Rebel, MAC.